باتت العديد من فروع مطاعم ماكدونالدز في المنطقة العربية فارغة من الزبائن في ظل انتشار دعوات المقاطعة للمطاعم الغربية تزامنا مع الحرب الإسرائيلية على قطاع غزة والتي أودت بحياة أكثر من 14,500 فلسطيني إلى الآن.

يظهر تأثير المقاطعة خاصة في مصر والأردن، مع انتشار الحملة في بعض الدول العربية الأخرى بما في ذلك الكويت والمغرب، بينما كانت المشاركة متفاوتة ولم تظهر سوى تأثيرات طفيفة في السعودية والإمارات، بحسب تقرير لوكالة رويترز.

يُنظر إلى بعض الشركات التي تستهدفها الحملة على أنها اتخذت مواقف مؤيدة لإسرائيل، ويُزعم أن بعضها له علاقات مالية مع إسرائيل أو استثمارات هناك، لتدفع دعوات المقاطعة المتسوقين إلى التحول إلى البدائل المحلية.

ففي بلد كمصر ملاصق لقطاع غزة ويمثل سكانه ربع الوطن العربي، يرى البعض أن المقاطعة هي الطريقة الأفضل أو الوحيدة لإيصال أصواتهم.

“حتى لو كان هذا لن يكون له تأثير كبير على الحرب، فهذا أقل ما يمكننا القيام به حتى لا نشعر بأن أيدينا ملطخة بالدماء”، قالت ريهام حامد، البالغة من العمر 31 عامًا، والمقيمة في القاهرة، والتي تقاطع سلاسل الوجبات السريعة الأمريكية وبعض منتجات التنظيف.

وفي الأردن، يدخل السكان المؤيدون للمقاطعة أحيانًا إلى فروع ماكدونالدز وستاربكس لتشجيع العملاء القلائل على الحصول على الطعام والمشروبات من أماكن أخرى.

دعوات المقاطعة طالت شركات منظفات شهيرة، مع انتشار مقاطع فيديو لجنود إسرائيلين يغسلون ملابسهم بهذه المنظفات.

وقال أحمد الزرو، عامل الكاشير في سوبر ماركت كبير في العاصمة عمّان، حيث كان العملاء يختارون العلامات التجارية المحلية: “لا أحد يشتري هذه المنتجات”.

وفي مدينة الكويت، مساء الثلاثاء، وجدت جولة في سبعة فروع لستاربكس وماكدونالدز وكنتاكي فرايد تشيكن فارغة تقريبا.

وفي الرباط، عاصمة المغرب، قال عامل في فرع ستاربكس إن عدد العملاء انخفض بشكل ملحوظ هذا الأسبوع، لكن لم يقدم العامل والشركة أي أرقام.

وقالت شركة ماكدونالدز في بيان الشهر الماضي إنها “تشعر بالفزع” من المعلومات المضللة بشأن موقفها من الصراع، وإن أبوابها مفتوحة للجميع. وأكد فرعها المصري ملكيتها المصرية وتعهد بتقديم 20 مليون جنيه (650 ألف دولار) كمساعدات لغزة.

وردا على طلب للتعليق، أشارت ستاربكس إلى بيان على موقعها على الإنترنت حول عملياتها في الشرق الأوسط تم تحديثه في أكتوبر، وقال البيان إن الشركة منظمة غير سياسية ونفى شائعات بأنها قدمت الدعم للحكومة أو الجيش الإسرائيلي.

دعوات غير مسبوقة

حملات المقاطعة انتشرت في البلدان التي كانت فيها المشاعر المؤيدة للفلسطينيين قوية بالفعل، وعلى رأسها مصر والأردن اللتان وقعتا معاهدات سلام مع إسرائيل قبل عقود من الزمن، لكن تلك الصفقات لم تؤد إلى تقارب شعبي.

تعكس الحملات موجة من الغضب إزاء العملية العسكرية الإسرائيلية التي تعتبر أكثر تدميراً من الهجمات السابقة، وتسببت في أزمة إنسانية وقتل آلاف المدنيين وتدمير نصف منازل القطاع.

حملات المقاطعة السابقة في مصر، أكبر دولة في العالم العربي من حيث عدد السكان، كان لها تأثير أقل بما في ذلك تلك التي دعت إليها حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS) التي يقودها الفلسطينيون.

وقال حسام محمود، عضو حركة المقاطعة في مصر، لوكالة رويترز إن “حجم العدوان على قطاع غزة غير مسبوق، وبالتالي رد الفعل، سواء في الشارع العربي أو حتى الدولي”.

خص بعض الداعين للحملة شركة ستاربكس بمقاضاة نقابة عمالها بسبب مقال عن الصراع بين إسرائيل وحماس، وشركة ماكدونالدز بعد أن قال فرعها في إسرائيل إنه يقدم وجبات مجانية لأفراد الجيش الإسرائيلي.

وقال موظف بمكاتب شركة ماكدونالدز في مصر، طلب عدم ذكر اسمه، إن مبيعات السلسلة المصرية في شهري أكتوبر ونوفمبر انخفضت بنسبة 70% على الأقل مقارنة بنفس الأشهر من العام الماضي.

“نحن نكافح لتغطية نفقاتنا خلال هذا الوقت”، تابع الموظف.

وقال سامح السادات، وهو ومؤسس مشارك لشركة TBS Holding، الموردة لستاربكس وماكدونالدز، إنه لاحظ انخفاضًا أو تباطؤًا بنحو 50% في الطلب من عملائه.

مقاطعات من خارج العالم العربي

وعلى الرغم من الجهود التي تبذلها العلامات التجارية المستهدفة للدفاع عن نفسها والاحتفاظ بالأعمال التجارية من خلال عروض خاصة، استمرت حملات المقاطعة في الانتشار، وحتى في بعض الحالات خارج العالم العربي.

وفي ماليزيا ذات الأغلبية المسلمة، قال عامل في مطعم ماكدونالدز في بوتراجايا، العاصمة الإدارية لماليزيا، إن الفرع يستقبل عددًا أقل من العملاء بنسبة 20%.

وواجه تطبيق Grab لطلب سيارات الأجرة أيضًا دعوات للمقاطعة في ماليزيا بعد أن قالت زوجة الرئيس التنفيذي إنها وقعت “في حب إسرائيل تمامًا” خلال زياراتها هناك.

وقالت في وقت لاحق إن المنشورات أُخرجت من سياقها، وقالت شركتا Grab وماكدونالدز الماليزيتان بعد دعوات المقاطعة، إنهما ستتبرعان بمساعدات للفلسطينيين.

وفي وقت سابق من هذا الشهر، أزال البرلمان التركي منتجات كوكاكولا ونستله من مطاعمه، حيث أشار مصدر برلماني إلى “غضب عام” ضد العلامات التجارية على الرغم من عدم قيام أي شركة تركية كبيرة أو وكالة حكومية بقطع العلاقات مع إسرائيل.

وكانت عمليات المقاطعة متفاوتة، مع عدم وجود تأثير كبير في بعض البلدان بما في ذلك السعودية والإمارات وتونس. وحتى عندما يكون للمقاطعة قاعدة أوسع من المتابعين، فإن بعض الناس يشككون في إمكانية إحداثها تأثيرًا كبيرًا.

وقال عصام أبو شلبي، وهو صاحب كشك في القاهرة: “إذا كنا نريد حقا مقاطعة ودعم الفلسطينيين، فإننا نحمل السلاح ونقاتل معهم… وإلا فلا”.

لمتابعة أخر الأخبار والتحليلات من إيكونومي بلس عبر واتس اب اضغط هنا